6月17日，刘波正式卸职OPPO广东移动通讯有限公司（以下简称OPPO）法定代表人、履行董事及司理职务。这间隔他4月30日卸职OPPO我国区总裁仅曩昔48天，标志着这位掌握我国事务长达五年的中心高管完全退出一线决策层。依据工商改变流程，其职权由高档副总裁段要辉全盘接掌，后者一起接管了供应链、产品规划等六大中心部分。

  这场权利交代的忽然性令人侧目。就在两个月前的OPPO移动智能生态新品发布会上，刘波还神采飞扬地论述印象旗舰+AI生态双引擎战略，彼时展厅陈设着搭载新一代潜望长焦的Find X8系列原型机。

  OPPO官方对此的解说是脱产参加高管学习方案，但多位挨近董事会的音讯人士指出，实在原因是管理层对继续萎缩的商场体现失掉耐性——2024年第一季度OPPO国内出货量同比暴降19.7%，成为干流厂商中仅有双位数下滑的品牌。

  这场换帅背面，是一个从前稳居国内前三的手机巨子在华为回归与小米集团（01810）进击的两层挤压下，商场占有率节节败退的严酷实际。

  全球商场方面，Counterpoint多个方面数据显现，2025年第一季度，OPPO以2400万部的出货量排名第四，但出货量同比下滑了5%。IDC数据亦显现，OPPO在一季度的出货量为2350万部，同比下滑6.8%，商场占有率也由2024年同期的8.4%下降至7.7%。而Canalys数据称，OPPO在一季度的出货量为2270万部，同比下滑9%。

  特别有必要留意一下的是，三家组织数据均显现，OPPO是前五大手机出产厂商中出货量仅有下滑的品牌。

  在国内商场，OPPO一季度体现略显疲软。Canalys多个方面数据显现，OPPO在该季度的出货量为1060万部，同比下滑3%，商场占有率也由2024年同期的16%降至15%。这一趋势相同体现在Counterpoint的统计数据中，其显现OPPO在国内智能手机出货量商场占有率由16%下滑至15%。

  自研芯片四年后，2023年5月12日，OPPO忽然宣告关停哲库芯片事务，3000人团队就地闭幕。彼时，这个投入超500亿元的项目本已进入要害阶段——马里亚纳Y蓝牙音频芯片完结流片，方案搭载于Find X7系列。

  此刻又逢华为打破7nm制程封闭、携麒麟9010芯片回归商场。自研芯片的失利也在某些特定的程度上影响了公司的高端化进程。

  当友商竞相落地生成式AI时，OPPO的AndesGPT仍停留在实验室阶段。比照华为Pura 70系列接入的盘古大模型支撑10种杂乱场景AI消除，小米14 Ultra搭载的超级小爱可完成会议语音实时转写，OPPO旗舰机直至2025年春季才上线根底的AI消除功用。技能代差直接反映在用户挑选上：赛诺调研显现，高端用户选购时AI体会权重已从2022年的17%升至2024年的39%。

  曾在三四线万家门店的途径帝国，正遭受两层冲击。线%，而OPPO仍依靠占比67%的线下途径；线下方面，华为经过HES门店（Huawei Experience Store）在一年内新增3200家购物中心直营店，其店员训练时长是OPPO的3倍。前OPPO大区司理张涛坦言：经销商忠诚度分裂始于2023年，其时公司为保赢利砍掉15%途径补助。

  面对国内困局，OPPO曾试图用海外增加来点缀财报。2024年其以18%比例首夺东南亚年度冠军的新闻被大幅宣扬，但细究数据可见隐忧：全年1690万台出货量仅抢先传音控股（688036）20万台，且单台均价较三星低37美元。更风险的是，在印尼这个最大商场，OPPO中端机型A98因主板故障率过高遭顾客团体诉讼，2024Q4比例骤降5.2个百分点。

  实际上，OPPO的海外形式正遭受系统性应战。在印度，vivo经过本地化制作将组件进口税率降至12%，OPPO则高达22%；在非洲，传音控股树立超越1000个村级服务站；而在欧洲商场，OPPO因诺基亚专利诉讼被逼退出德国。当雷军宣告小米14登陆60国商场时，刘波主导的海外扩张却堕入广而不强的窘境。

  接任者段要辉的上位，寄托着OPPO最终的自救期望。这位2006年参加的老OPPO人曾发明两大传奇：2012年主导Find 5完成国产首款1080P屏幕打破，2016年掌控R9系列创下单机2000万台销量纪录。

  有音讯指，目前段要辉已叫停AR眼镜等烧钱项目，将研制预算向AI大模型和印象芯片歪斜。原哲库团队约200名主干被重组为特别技能攻坚组，要点打破端侧AI模型紧缩技能。6月初OPPO忽然入股AI芯片草创公司清微智能，被视作曲线“补芯”之举。

  此次新建立的途径革新办公室由段要辉直管，其中心是双线交融方案：要求经销商开设抖音/快手店中店，线%；一起将省级代理权从37家削减至15家，直接对接TOP 100城市。在试点城市烟台，这种形式使单店月销量上升23%。

  与此一起，段要辉将完结此前备受诟病的机海战术。OPPO的产品线大系列缩减至Find（旗舰）、Reno（印象）、K（性价比）三大主线款。首款革新之作Find X8系列将撤销Pro+版别，全系搭载同一印象渠道。

  业内人士表明，OPPO的窘境折射出我国手机职业的严酷进化——当技能打破成为华为的护城河、生态整合构筑小米的防火墙，缺少中心壁垒的二线品牌正面对存亡洗牌。

  到2024年，全国手机的品牌集中度已达69.7%，较三年前提高17个百分点。中小厂商要么找到差异化赛道，要么等候被收买。

  “当华为下一年完成5nm芯片量产，小米轿车年销量打破50万辆时，OPPO的估值系统将面对重构。”这场自救战争的严酷性在于，它不只要补偿曩昔五年失掉的技能代差，更要跑赢工业集中化加快的时刻激流。留给OPPO和段要辉的时刻还有多少？